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百年老字号-五芳斋

发布时间:2017-07-05

2008年底,联纵智达营销咨询公司协助五芳斋通过对现有产品线状况的盘点分析,开发和培育以目标消费人群进行细分、以及以功能进行细分的新品,提炼全新的产品卖点,逐步培育企业未来的明星产品。调整现有真空产品线结构中高端形象产品的形态,探索高端价位产品,如礼盒装,提升五芳斋粽子产品整体品牌形象。通过小包装或单个包装的产品形态调整,向低端价位延伸产品线,抢占市场份额,建立产品风向标杆。五芳斋的产品线经过调整以后丰富了很多,也科学了很多。最终具备了依靠低价产品占领竞品市场,老产品做强根据地市场、新产品塑造品牌新形象、高价值产品赚取撇脂利润的产品结构。依靠这些产品的调整,五芳斋最终在产品上奠定了从季节性产品到全年性产品的基础条件。

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